De AgeWise 50+ Marketing MasterClass

Op een unieke, leuke en andere manier kennis met elkaar delen over Mature Marketing uit de wetenschap én uit de praktijk.

Wat houdt dat in?

masterclass2

  1. Uniek, ludiek en tegelijkertijd zéér leerzaam door de combinatie van wetenschap en praktijk.
  2. Ontmoet andere interessante 50+ marketeers.
  3. Interessante wetenschappelijke marketingkennis over de 50-plusmarkt. Uit de Amerikaanse wetenschap en uit eigen wetenschappelijk onderzoek in Nederland.
  4. Marketingkennis uit internationale en Nederlandse cases over de 50+ markt uit de praktijk.
  5. Discussies met vijftigplussers over hun consumentengedrag en over vragen uit uw eigen praktijk.


Reacties van deelnemers.

“Inspirerend” “Veel nieuwe inzichten” “Leuk ervaringen van andere marketeers te horen” “Panel was top!”
Reacties van marketeers die eerder aanwezig waren bij MasterClasses met Prof. Dr. Henry Robben van Universiteit Nyenrode, Prof. Dr. Dick Knook van Universiteit Leiden en Prof. Dr. Hans Kasper van Universiteit van Maastricht. En met Andrès Neira de Back, marketingcommunicatie manager van Center Parcs Europe, Eduard Brenninkmeijer, marketing manager van de Goedenwel site van Achmea Innovation Capital B.V. en Fenny van den Broek van Landal Greenparks.


Wat gaan we doen?

Elke MasterClass kent de volgende programma onderdelen:

Wetenschap.logos

Wetenschappelijke onderzoeksresultaten over het consumentengedrag van de oudere consument worden gedeeld. Met elkaar wordt bediscussieerd wat dit voor de praktijk betekent en wat je er mee kan doen.

Praktijk.
Een case uit de praktijk wordt met elkaar besproken en ieder lid kan in een workshop eigen vragen uit de praktijk inbrengen. Cases van onder andere Landal Greenparks, Achmea www.goedenwel.nl en Center Parcs kwamen al aan bod.

Discussie met 50-plussers.
We gaan met een viertal 50-plussers in discussie in een focusgroep over wat hen als consument beweegt. Ieder lid kan ook hier vragen uit zijn eigen praktijk inbrengen.

Verschillende marketingthema's kunnen de revue passeren en worden vanuit de wetenschap en vanuit de praktijk met elkaar besproken. Thema's zoals:

  • Grootouderschap. Het begrip extended family en consequenties voor domeinen als speelgoed en toerisme.
  • Gezondheid en sociale relaties. Wat zijn de consequenties voor het consumentengedrag?
  • Cognitieve ontwikkeling. Wat zijn de consequenties voor zoekgedrag en reclamecampagnes?
  • Segmentatie. De 50-plusser bestaat niet. Maar hoe segmenteert ik dan?
  • Ervaren maar veranderlijk. Oudere consumenten zijn ervaren consumenten. Maar zien zij zichzelf wel als ervaren? Wat is hun zelfbeeld? En wat betekent dat voor bijvoorbeeld brandswitching? Waar zitten de kansen? panel
  • Psychologische leeftijd. Je bent zo oud als je je voelt, toch? Maar wat zijn de consequenties van je jonger voelen voor de positionering van campagnes?

Leerzaam maar tegelijkertijd leuk. Tijdens de MasterClass wordt er gecatered opdat de inwendige mens niet vergeten wordt.
Het karakter van de 50+ Marketing MasterClass is informeel, interactief en informatief. De leden gaan tijdens de MasterClasses iets van en mét de doelgroep beleven en lopen na een MasterClass weg met het gevoel van: "He, dit was leuk en zeer zinvol tegelijkertijd. Heb weer een aantal concrete ideeën meegenomen waar ik morgen iets mee kan doen. En ik heb mijn marketing kennis weer aangevuld met nieuwe informatie over deze doelgroep, óók van de andere deelnemers."

 

Waar en wanneer?hotelschool_den_haag_100x100

De eerstvolgende 50+ Marketing Masterclass vindt plaats op donderdag 9 september 2010 van 15.00 tot 20.00 uur op de Hogere Hotelschool Den Haag.

 



Hoeveel is de investering in tijd?striptekening

Op basis van het vóór de file, ná de file principe begint elke MasterClass van de AgeWise Marketing Club om 15.00 en eindigt om 20.00 uur.
Voor elke MasterClass ontvangen de leden een beperkte hoeveelheid literatuur ter voorbereiding. Dit kan een hoofdstuk uit een relevant boek zijn of één of meerdere artikelen uit Journals over een onderwerp dat tijdens de MasterClass ter sprake komt. Er wordt op ongeveer vier uur studietijd per MasterClass ter voorbereiding gerekend. Wat er voor een MasterClass moet worden voorbereid, wordt in onderling overleg met elkaar afgesproken.

 

Wat zijn de kosten?

De kosten van een jaarlidmaatschap bedragen € 1.475,- excl. BTW waarvoor de drie MasterClasses die in twaalf maanden plaatsvinden, kunnen worden bijgewoond. Deze jaarbijdrage is inclusief readers en catering tijdens de MasterClass. Voor een MasterClass kan een lid zich laten vervangen door een collega of relatie. Voor elk lid van de AgeWise Marketing Club is er nog een individueel adviesgesprek inbegrepen.

Iemand die niet direct lid wil worden, kan een eerste MasterClass bijwonen tegen een vergoeding van € 575,- excl. BTW waarna hij of zij alsnog kan beslissen lid te worden. Na aanmelding wordt de jaarbijdrage in rekening gebracht. Alle deelnemers ontvangen gratis het boek Vijftigplus Marketing van Edgar Keehnen.

 

Informatie en aanmelden.

Hieronder kan je je aanmelden om lid te worden of om eerst alleen de MasterClass op donderdag 9 september 2010 bij te wonen of om een bericht met een vraag te versturen.
In verband met de discussiemogelijkheden is het maximaal aantal deelnemers slechts twintig.